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来源:汨罗娱乐网 2017-08-17 11:47:31

怎么样

我可不想你们两个伤在这里

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2016年8月4日,阿里巴巴OTT和优酷联合电通安吉斯集团以及调研机构联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》,这是业界首次大规模的OTT行业联合调研,透过解析正在形成的OTT生态圈,引领行业发展趋势。

阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天猫魔盒、阿里数娱机顶盒联盟和阿里数娱智能联盟(海尔、康佳、夏普、联想、长虹、微鲸等智能电视品牌)以及CIBN环球影视(优酷与CIBN联合打造)。有资料显示,截止2016年6月底,阿里巴巴OTT终端及CIBN环球影视的日活跃用户超过2500万。

OTT家庭娱乐新趋势

客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT(全称Over the Top,互联网智能电视)正在形成一股浪潮,因为这种媒介,代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。

OTT集合了互联网和电视的双重特性,既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作,同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征,也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测,到2016年底,国内每卖出100台电视机中,95台将会是互联网电视,这是一个潜力巨大的市场。

阿里巴巴OTT的品牌营销闭环已经形成

大会现场,阿里巴巴OTT业务和优酷共同参与了电通安吉斯集团关于OTT营销机会和未来的展望:跟随消费者行为的转变,在未来的营销行业发展中,OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋。而OTT的崛起,对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择,但对于品牌的广告效果来讲,增加OTT的丰富多屏投放组合,可以优化投放效率,而且OTT广告已经可以被有效监测和衡量。

在优酷完成私有化之后,其数据、用户、服务方面与阿里相关业务全面打通。依托对内容和用户方面的数据分析,品牌广告可以在阿里巴巴OTT平台实现既精准且广泛的覆盖与到达。阿里巴巴OTT相关终端是唯一可以与支付宝ID打通的OTT平台。一方面,品牌可以因此获取每一个终端用户的属性指标及其在PC/移动端的消费行为大数据;另一方面,基于阿里大数据追踪,品牌可以完整获取受众从曝光到购后的全链路行为大数据。可以说阿里巴巴OTT的品牌营销闭环已经实现。

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互联网智能电视,为广告主提供了更多的广告投放机会,更好地展现广告效果,还可以根据内容偏好定向特定目标群体,与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来,OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系,这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。

王皎月
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